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慧科讯业 2026 春节营销趋势瞻念察论说围绕春节摧残趋势、典型营销案例张开分析，并提取出营销中枢逻辑，指出 2026 年春节摧残与营销均围绕 “心境价值” 张开，见效的营销需落地 “活东说念主感”，达制品牌与用户的心境共识。
摧残端呈现三大中枢趋势，年青东说念主成为春节摧残与年味构建的中枢群体。其一，年青东说念主将传统年味转向心境价值，“惊喜” 成为春节核脸色绪，小红书数据知道 2024-2025 年春节关系本体中，惊喜、期待感等 7 大心境主导公论，品牌营销需从流量转向护理东说念主的具体需求。其二，技能加持的 “赛博年味” 成新习俗，AI 贺年、电子年货、元六合庙会等玩法受追捧，# 带着我的 AI 来贺年 等话题播放量破亿，云贺年搜索量大幅增长。其三，非遗原土文化与年俗结合现代抒发，英歌舞、打铁花等非遗花式在抖音刷屏，非遗搜索量环比增长 99.7%，非遗元素成为品牌俘获年青摧残者的要害持手。
论说盘货了现制茶饮、食物饮料、好意思妆、互联网科技等九大行业的春节营销经典案例，各品牌结合趋势打造多元玩法达成破圈。蜜雪冰城联手唐三彩非遗传承东说念主，推出联名临近让非遗逼近环球；百事可乐与《浪浪山小魔鬼》深度绑定，以 “无为东说念主的微光” 诠释品牌理念，激发心境共识；伊利捕捉网友玩梗创意，14 天内官宣马伊琍代言并发起征联算作，打造 “听劝” 品牌形象；韩束以魔性谐音梗告白戳中 Z 世代，达成低本钱声量引爆；腾讯、百度等 AI 厂商开启春节红包大战，腾讯元宝分 10 亿现款，将 AI 技能与红包习俗结合，契合赛博年味需求；罗意威蚁合上好意思影重塑《小马过河》，达成海外品牌原土化文化和会。此外，亨氏、北面、好意思团医好意思等品牌也分歧通过生肖谐音、非遗文化联动、场景化需求挖掘，精确触达摧残者。
张开剩余70%论说最终回归，2026 春节营销的中枢在于打造 “活东说念主感”。品牌需贴合年青东说念主主导的年味升级趋势，结合非遗联动、IP 心境绑定、谐音玩梗、技能赋能等玩法，找到与自己调性契合的切入点。岂论是挖掘非遗文化确现代价值，如故活用会聚热梗与摧残者互动，独一以诚实改进的神志重构传统节日与摧残者的心境勾通，才智突破传播壁垒，达制品牌传播与用户共识的双向共赢。
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